Alternative media, Print & OOH
Questa attività vuole riaffermare la centralità di una Concessionaria Ufficiale, dimostrando la differenza esistente rispetto a un generalista, a partire da un'attività di routine come il test-drive.
Our Method
One
Question.
Dare rilevanza alle Concessionarie Ufficiali, investendole di una mission più grande, all'altezza del Brand.
One
Story.
Partendo dagli sconfortanti dati sulla lettura in Italia, abbiamo valorizzato il tempo trascorso in auto facendo ascoltare, alle persone che eseguivano un test drive dal Dealer, tre nuove storie, tre racconti inediti ambientati a bordo di una vettura che hanno reso una Mercedes un mezzo per riavvicinarsi alla lettura.
One
Answer.
La campagna è costituita da due viral, stampa locale e radio.