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Durante i giorni del ciclo mestruale le donne tendono ad avere un atteggiamento meno positivo del solito, dando un maggior peso nel loro quotidiano a quegli aspetti di disagio fisico ed emotivo che spesso le fanno sentire vincolate e meno "libere di osare". Nuvenia vuole invertire questo trend, portando le donne a vivere il ciclo da così :( a così :).
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Question.
Ideare un'iniziativa virale per il lancio della tecnologia innovativa Rolla. Pressa. Via™ consolidando il posizionamento del brand "Libera di Osare" con cui Nuvenia incoraggia le donne a vivere il proprio ciclo senza limitazioni. Individuare inoltre il canale più potenziale dove le donne condividono spontaneamente messaggi legati al ciclo per inserire il brand nella conversazione in maniera naturale.
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Story.
Nuvenia Risponde al Ciclo. Nuvenia e Proximity BBDO hanno organizzato una giornata speciale di instant creativity one-to one, trasformando l'agenzia in una vera "redazione social", che grazie a un team di social media manager, illustratori, grafici, copy e art ha prodotto in tempo reale risposte ironiche e leggere ai tweet scritti delle donne, per aiutarle a sdrammatizzare il momento del ciclo.
One
Answer.
Come fase preparatoria dell'iniziativa, abbiamo creato una landing page sul sito, un post su Facebook e dei tweet sponsorizzati per lanciare l'hashtag #quandohoilciclo. In seguito, durante una war room durata 8 ore abbiamo creato 180 creatività personalizzate in risposta a tweet contenenti l'hashtag lanciato o hashtag generici sul ciclo. Delle Twitter star sono state coinvolte per generare WOM.
