Brandend content, Radio
“illy Morning Dreamers” è un progetto di branded content radiofonico, sviluppato in collaborazione con RTL 102.5, la radio più ascoltata in Italia. Un contenuto innovativo che supera le classiche schematizzazioni (radio tabellari vs. sponsorizzazioni) proponendo un nuovo approccio al mezzo, in cui il brand diventa editore di contenuti a metà tra educational ed entertaining.
One
Question.
L’obiettivo del progetto era celebrare il caffè illy creando un contenuto radiofonico prodotto-centrico che riuscisse a raccontare i valori dell’azienda e le caratteristiche del blend illy (con un’approccio educational) e, allo stesso tempo, ispirare ogni mattina il risveglio degli italiani.
One
Story.
Per 2 settimane, all’interno di “No Stop News” su RTL 102.5 è andata in onda la rubrica “illy Morning Dreamers”. Brevi interviste a 14 “sognatori” italiani che rappresentavano i 14 più importanti valori dell’azienda: artisti, intellettuali, imprenditori di successo e chef stellati, che hanno ispirato il risveglio degli italiani con la loro passione e le storie dei loro sogni realizzati.
One
Answer.
- Spazio sponsorizzato durante “Non Stop News” (radio-visione RTL 102.5) con interviste esclusive a 14 “dreamers” (Franca Sozzani, Bruno Barbieri, Matteo Thun e molti altri).
- Radio (e video) tabellari pianificati durante il programma, con 3 veri “Artisti del Gusto” illy che hanno raccontato i loro sogni, invitando gli ascoltatori a fermarsi per un caffè nel bar illy più vicino.
