Branded Content, CRM, Print & OOH, Social
Il progetto Linear Miles of Thanks è un contenuto di intrattenimento emozionale e inaspettato che ha permesso a Linear di celebrare i sui 20 anni non in maniera autocelebrativa. Il brand ha ringraziato i suoi fan e la customer base con un messaggio rilevante e coinvolgente, che non ha potuto che rafforzare la loyalty e il bonding con il target di riferimento.
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Question.
Ideare un progetto di comunicazione per celebrare i 20 anni di Linear con tutti: clienti, utenti, followers social, fan, prospect. La campagna doveva svilupparsi maggiormente sui canali social, doveva essere facilmente condivisibile, doveva coinvolgere tutta la rete, in modo emozionante e virale. La comunicazione doveva legarsi al brand Purpose di Linear: CON LINEAR SARÀ SEMPRE UN BUON VIAGGIO.
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Story.
Tutto è cominciato con la pubblicazione di un post per ringraziare i clienti per questo viaggio lungo 20 anni e chiedere ai fan chi volessero ringraziare per il proprio. Il post offriva l’opportunità di vedere alcuni messaggi sul maxi-schermo in p.le Loreto. Fra i numerosi interventi c'era il ringraziamento di Serena al suo papà. Lo abbiamo trasformato in una “sorpresa davvero speciale”.
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Answer.
Tutto è partito da un post su Facebook, che si è trasformato in un progetto di Branded Content video veicolato sui social, alla CB Linear tramite DEM, su You Tube e attraverso Digital PR in attività di native adv. Il progetto ha coinvolto anche l'affissione digitale in Piazzale Loreto.
