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Per l'International Coffee Day, l'iconica tazzina di caffè illy si trasforma in un simbolo dedicato alle donne che lavorano nell’industry del caffè. Una tazzina a metà. Perché le donne rappresentano metà dei lavoratori nel mondo del caffè, ma se i loro diritti non vengono rispettati è come se non esistessero. E senza di loro avremmo metà del caffè che beviamo ogni giorno.
One
Question.
L’international Coffee Day del 2018 è dedicato alle donne che lavorano nella coffee industry, che rappresentano metà dei lavoratori. A differenza del loro ruolo vitale, il gender gap è ancora forte. illy con la sua iniziativa #THANKS4THECOFFEE vuole ringraziare, insieme a tutti i coffee lovers, le donne nel caffè mettendo in luce la loro situazione.
One
Story.
Come sarebbe il mondo del caffè senza donne? Half a cup è la risposta. La tazzina illy sembra essere quella di sempre, finché ruotandola non si scopre che è metà tazzina. In tutto il mondo gli store illy hanno servito il caffè nelle speciali Half a Cup e i clienti, grazie ai baristi e ai materiali in-store, hanno scoperto il significato della tazzina e del ruolo attivo delle donne nella coffee industry.
One
Answer.
Uno stunt realizzato per l’International Coffee Day, diventato un video online pianificato sui social e YT per raggiungere un’audience più vasta. I clienti hanno ringraziato le donne del mondo del caffè creando spontaneamente contenuti online. Abbiamo disegnato e creato la Half a Cup e realizzato a supporto un piano editoriale su FB eIG, landing page su illy.com e materiale BTL.
